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【資料圖】

4月28日，華通證券發布研究報告《蘇寧易購零售云店面突破10000家—蘇寧易購易購（002024.SZ）事件點評報告》。報告稱，在當前消費升級和渠道下沉迎來新機遇的大背景下，蘇寧易購把握住發展機遇，零售云業態通過運營服務、供應鏈兩大核心優勢，將工廠、平臺、門店三方協同，以更高品質撬動下沉市場增長支點，滲透率有望進一步提升。

蘇寧易購零售云自2017年創立以來，全國累計開店超過1萬家，遍布全國31個省級行政區劃單位和上萬個鄉鎮。根據一季報，在縣鎮市場，蘇寧易購零售云渠道持續拓展新店，提高加盟店經營質量，報告期內新開零售云加盟店331家，零售云渠道銷售總規模同比增長33.02%。

隨著家電下鄉政策和鄉村振興戰略的不斷深入貫徹實施，使得農村消費潛力得到了進一步的釋放。2022年，中國家電市場零售總額為8,352億元，同比下降5.2%，但是下沉市場家電呈現出逆勢增長態勢，銷售額達到2,850億元，占整個家電市場的比重從2021年的31.5%提高到34.1%。華通證券表稱，中國農村消費市場目前正處于快速發展階段，農村居民生活水平不斷提高，因此對家用電器需求也更旺盛。蘇寧易購零售云推動運營向下，深挖縣鎮市場用戶需求，滲透率有望進一步提升。

2023年，蘇寧易購將持續執行和完善零售服務商，預期零售云門店將突破1.3萬家，其中拓展超1100家家居融合店、188家快修店以及110家廚房店。通過重點圍繞核心優勢專供產品和本地化零售，采用強供給、提品質來激發縣鎮市場新增量。

蘇寧易購零售云通過將業務擴展到家裝領域，推動家電、家居及定制化組合之間的聯動，并在門店中挖掘消費新增量，開創新的業務增長空間。因二手房裝修及存量房翻新改造而購置新家電將成為家電市場的主要需求源泉，而改善型業主一般都會有較高要求，如個性化、定制化和功能性。根據貝殼研究院的數據顯示，2023年一季度全國50個城市的二手房市場強勢復蘇，成交量指數同比增長已接近2021年一季度水平。

中國農村消費市場目前正處于快速發展階段，下沉市場高端需求不斷放大，住宅翻新使家電換新的需求很高，另外伴隨著消費者對品質生活追求的不斷提升，頭部品牌效應持續顯現。蘇寧易購與美的、海爾簽訂的合作簽單成為1000萬臺大單中的領頭羊。在美的品牌“火三月”活動中，美的全品類產品在蘇寧易購渠道中銷量同比增長51%，其中在蘇寧易購零售云渠道銷售同比增長65%。與家電品牌商形成深度綁定，將有利于雙方業務發展。

蘇寧易購同步更新了一季度業績，一季度蘇寧易購搶抓市場復蘇機遇，核心業務家電3C業績表現優于行業整體水平。根據國家統計局數據，1-3月國內家用電器和音像器材類、通訊器材類產品零售總額增長分別是-1.7%和-5.1%。蘇寧易購家電3C一季度實現盈利，商品銷售總規模同比增長5.1%，經營活動產生的現金流量凈額增長50.18%，總體表現跑贏大盤。零售云渠道銷售總規模同比增長33.02%，新開零售云加盟店331家。

當前消費者信心指數值由2022年10月的86.8上升至2023年2月的94.7。華通證券表示，各種數據表明，經濟正在逐步回暖，消費復蘇，消費者信心亦在回升。隨著后疫情時代經濟和消費復蘇，加上隨之而來的五一、六一八等促銷節點，有望推動國內零售家電市場快速回暖。