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(資料圖)

驅蚊、嬰童賽道需求日益多元化，有望醞釀新機遇驅蚊、個人護理市場不斷發展，根據不同的使用對象、使用場景等，消費者需求不斷細分化，衍生出眾多細分品類發展機遇。已有多家上市企業布局驅蚊/嬰童領域，發力細分領域新品。2023 年8 月3 日，證監會同意潤本股份首次公開發行股票注冊，驅蚊嬰童賽道有望再添新軍。公司堅持“大品牌、小品類”的差異化經營戰略，不斷發現消費者未被滿足的需求與痛點，專注于細分市場。其產品已覆蓋居家生活、出游踏青、四季護膚、沐浴清潔等多元應用場景。

驅蚊：個性化需求提升，“老樹”有望開“新花”

據灼識咨詢，19 年我國驅蚊殺蟲市場零售額84.34 億元，16-19 年CAGR7.96%，其預計24 年市場零售額可達120.06 億元。據歐睿，2021年驅蚊殺蟲市場CR5 在60%左右，超威、雷達、欖菊、彩虹、槍手均為本土傳統品牌。2018 年后行業集中度趨向緩慢下降。伴隨消費者對蚊蟲的防治理念從殺滅轉變為驅避、預防，驅蚊產品使用便捷性、個性化需求提升，電熱蚊香液、驅蚊液等溫和、便捷類驅蚊產品正逐步替代傳統型驅蚊產品，從而為新玩家帶來彎道超車機遇。

嬰童護理：新生代父母引領消費升級，優質國貨有望崛起盡管自2016 年以來出生率下跌，但母嬰人群基數仍然龐大。16-21 年中國嬰童護理產品市場規模從170.7 億元擴張至320.7 億元，CAGR13.6%（歐睿），2021 年中國母嬰消費人群中90 后占比已超過60%（艾瑞），新生代父母對產品的品質、成分、配方、設計、顏值、功能等方面都提出更高階需求，引領嬰童護理消費走向細分化和功效化，也為優質國貨帶來崛起機會。美業顏究院數據顯示，2022 年淘系嬰童護理前十品牌分布上，國貨占據七席，搶占外資品牌份額。

已有多家上市企業布局驅蚊/嬰童領域

上海家化：個護品牌六神已初步實現了花露水的多場景應用，驅蚊、清涼、止癢、居家和外出均有滲透率的提升；母嬰護理品牌啟初建立了專業嬰童護理專家形象。貝泰妮：旗下薇諾娜寶貝以兒童皮膚科學為基礎，依托云南豐富的資源提取植物精粹，匠心構筑“寶寶脆弱肌專業護理”理念，致力打造守護嬰幼兒肌膚健康的專業皮膚學級護膚品牌。朝云集團：

一站式多品類加劇護理、寵物產品及個人護理平臺，旗下擁有殺蟲驅蚊品牌超威、專業兒童適用殺蟲驅護品牌貝貝健等。

潤本股份：“大品牌、小品類”的差異化經營戰略2006 年潤本品牌成立，以線下經銷模式為主，2010 年進軍天貓，2019 年以來伴隨線上滲透率提升高速成長，22 年公司營收/歸母凈利達8.6/1.6 億元，19-22 年CAGR45.38%/64.93%。公司圍繞母嬰群體打造驅蚊、護理、精油三大系列產品，并圍繞細分方向推出驅蚊加熱器、兒童清透防曬霜、啪啪手環、舒舒貼等新品，持續挖掘細分需求，開拓新市場。22 年公司驅蚊系列、嬰童護理系列和精油系列產品營收占比分別為31.92%/45.59%/17.10%。2023 年8 月3 日，證監會同意公司首次公開發行股票注冊。

風險提示：驅蚊嬰童行業市場競爭加劇；市場增長放緩；新企業上市進展不順；對提及公司的信息是來自客觀信息的整理，不代表對公司的研究覆蓋和推薦。